一份日本化妆品市场消费者满意度及销量综合排名在社交媒体上引发热议。令人意外的是，备受瞩目的高端品牌POLA仅排名第四，而第一名竟被一个卫生用品品牌摘得。
这份排名基于2023年日本全国范围内的市场调研数据，综合考量了品牌知名度、产品功效、消费者回购率及口碑评价等多个维度。排名显示，传统化妆品品牌的霸主地位正在受到新兴品类品牌的挑战。
排名第一的是知名卫生用品品牌花王（Kao），其旗下的护肤品系列如碧柔（Biore）和珂润（Curel）凭借高性价比和卓越的护肤效果赢得了广泛好评。花王在基础护理领域的深耕，特别是针对敏感肌和干燥肌的解决方案，使其在消费者心中占据重要地位。
第二名和第三名分别由资生堂（Shiseido）和SK-II夺得。资生堂凭借其悠久的历史和全面的产品线，从高端到开架均有亮眼表现；而SK-II则因其标志性的神仙水（Facial Treatment Essence）持续受到追捧。
POLA作为日本高端护肤品牌的代表，虽然其抗衰老技术和定制化服务广受赞誉，但在综合排名中仅位列第四。分析指出，这可能与其较高的价格定位和相对小众的市场覆盖有关。
这一排名结果反映出日本消费者在化妆品选择上更加务实和多元化，不再盲目追求高端品牌，而是更注重产品的实际效果和适用性。卫生用品品牌在护肤领域的崛起，也提示了跨品类竞争的时代已经到来。
对于消费者而言，这份排名或许能提供新的选购思路——不必拘泥于传统大牌，一些看似“跨界”的品牌也可能带来惊喜。随着消费者需求的不断细分，化妆品市场的格局或将迎来更多变数。
